Halal Consumer Behavior: Membangun Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Impor-Dr. Yochi Elanda, S.E., M.Si.,dkk

Buku ini mengupas fenomena menarik di balik ledakan industri kosmetik impor di Indonesia, negara dengan populasi Muslim terbesar dunia. Mengangkat studi kasus merek seperti Nature Republic yang justru kehilangan daya saing di tengah gempuran Skintific dan Somethinc, penulis membedah mengapa strategi promosi konvensional saja tidak cukup untuk memenangkan hati konsumen Muslim masa kini. Melalui pendekatan yang memadukan teori pemasaran modern dengan nilai-nilai ekonomi Islam termasuk konsep maqashid syariah, buku ini menelusuri bagaimana promosi, label halal, dan gaya hidup saling berinteraksi membentuk minat beli hingga akhirnya menjadi keputusan pembelian nyata. Data lapangan, wawancara konsumen, hingga model-model penelitian terkini dihadirkan untuk menunjukkan bahwa kesadaran halal dan religiusitas ternyata memiliki peran yang jauh lebih kuat daripada sekadar embel-embel label pada kemasan. Buku ini menjembatani dunia akademik dan praktik bisnis. Cocok bagi mahasiswa, peneliti, pelaku industri kosmetik, maupun pemasar yang ingin memahami psikologi konsumen halal secara utuh: bukan sekadar patuh syariat, tetapi juga soal kepercayaan, transparansi, dan keberlanjutan merek di pasar yang makin kompetitif.

• Penulis: Dr. Yochi Elanda, S.E., M.Si., Prof. Dr. Muhammad Ramadhan. S.Ag. MA., dan Dr. Isnaini Harahap, M.Ag
• ISBN:
• Halaman: x, 226
• Ukuran: 15 cm x 23 cm
• Tahun Terbit: 2026