Halal Consumer Behavior: Membangun Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Impor-Dr. Yochi Elanda, S.E., M.Si.,dkk

Perkembangan industri halal global telah mengubah paradigma perilaku konsumen dalam menentukan keputusan pembelian, khususnya pada produk kosmetik impor yang menawarkan beragam inovasi, kualitas, dan citra merek. Di tengah meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap aspek kehalalan, keamanan, dan keberlanjutan produk, Halal Consumer Behavior: Membangun Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Impor hadir sebagai referensi ilmiah yang mengupas secara komprehensif faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen Muslim dalam proses pengambilan keputusan. Buku ini menjelaskan bahwa keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh kualitas produk dan strategi pemasaran, tetapi juga oleh nilai religiusitas, sertifikasi halal, persepsi risiko, kepercayaan konsumen, serta kredibilitas merek dalam membangun loyalitas jangka panjang.

Disusun berdasarkan pendekatan multidisipliner yang mengintegrasikan teori perilaku konsumen, pemasaran internasional, ekonomi syariah, psikologi konsumen, dan komunikasi pemasaran, buku ini menyajikan pembahasan yang sistematis mengenai dinamika pasar kosmetik halal di era globalisasi. Berbagai konsep penting seperti consumer trust, brand image, halal awareness, purchase intention, electronic word of mouth (e-WOM), hingga pengaruh media digital dianalisis secara kritis untuk memberikan pemahaman yang utuh mengenai mekanisme terbentuknya keputusan pembelian produk kosmetik impor. Selain itu, buku ini menyoroti tantangan dan peluang yang dihadapi produsen, distributor, serta pemasar dalam membangun strategi pemasaran yang mampu menjawab ekspektasi konsumen Muslim yang semakin rasional, selektif, dan berorientasi pada nilai.

Lebih dari sekadar membahas perilaku konsumen, buku ini menawarkan perspektif strategis mengenai bagaimana prinsip-prinsip halal dapat menjadi sumber keunggulan kompetitif dalam industri kosmetik global. Dengan memadukan kajian teoritis, hasil penelitian empiris, serta implikasi praktis, buku ini diharapkan menjadi rujukan akademik bagi mahasiswa, dosen, peneliti, praktisi pemasaran, pelaku industri kosmetik, dan pengambil kebijakan yang memiliki perhatian terhadap pengembangan pasar halal. Kehadiran buku ini diharapkan mampu memperkaya khazanah keilmuan di bidang pemasaran syariah sekaligus mendorong lahirnya strategi bisnis yang inovatif, beretika, dan berorientasi pada penciptaan nilai (value creation) serta keberlanjutan (sustainability) dalam ekosistem industri halal.

• Penulis: Dr. Yochi Elanda, S.E., M.Si., Prof. Dr. Muhammad Ramadhan. S.Ag. MA., dan Dr. Isnaini Harahap, M.Ag
• ISBN:
• Halaman: x, 226
• Ukuran: 15 cm x 23 cm
• Tahun Terbit: 2026